Marketingové zmeny brzdia výsledky Hey Dude
Americký výrobca známej obuvi Crocs si v posledných rokoch prešiel turbulentným obdobím. V súčasnosti však pravidelne spolupracuje s významnými značkami a celebritami, vrátane Justina Biebera, Post Maloneho či reťazcom McDonald’s. Akcie firmy od začiatku roka slušne rástli, ale zdá sa že renesancia značky sa zatiaľ nekoná.
Akcie výrobcu známej obuvi totiž zaznamenali prudký prepad o viac ako 18 %, keď manažment zverejnil svoje najnovšie výsledky a upozornil investorov na pokles tržieb jej sub-značky Heydude. Crocs tak na Wall Street neuspel s pôvodným optimizmom ohľadom plánu oživenia značky Heydude, ktorá už dlhšiu dobu zaostáva za očakávaniami.
CEO, Andrew Rees, vysvetlil, že pokles predaja značky Heydude súvisí s rozhodnutím investovať menej do klasických marketingových aktivít, ktoré sa v minulosti ukázali ako neúčinné. Miesto toho firma presunula finančné prostriedky do partnerstiev so známymi osobnosťami, napríklad s herečkou Sydney Sweeney. Tieto marketingové kroky majú potenciál postupne zvýšiť záujem o Heydude, ale zatiaľ sa negatívne podpísali pod predajné výsledky značky. Kvôli tejto zmene poklesli tržby Heydude v treťom štvrťroku o 17 %, čo predstavuje sumu 204 miliónov USD.
V rámci svojho výhľadu na nasledujúce obdobie Crocs očakáva, že pokles predaja Heydude bude pokračovať, a to ďalším 4 % až 6 % v štvrtom kvartáli. Tento vývoj tak znižuje očakávaný ročný rast celkových tržieb Crocs na približne 3 %, čo je spodná hranica predchádzajúceho rozpätia medzi 3 % až 5 %.
Výkonnosť Crocs v treťom kvartáli: zisk rastie, ale výhľad slabne
Tržby firmy vzrástli o 1,6 % na 1,06 miliardy USD, čo mierne prekonalo očakávania analytikov. Na rozdiel od klesajúcich tržieb Heydude si hlavná značka Crocs udržala stabilný rast, pričom jej predaj sa zvýšil o 7 % na 858 miliónov USD. Čo sa týka ziskov, Crocs dosiahol čistý zisk 199,8 milióna USD (3,36 USD na akciu), čo je nárast z 177 miliónov USD v rovnakom období minulého roka. Tieto výsledky prekonali očakávania Wall Street, kde analytici predpovedali zisk na akciu 3,10 USD. Napriek tomu, nižšia prognóza tržieb pre Heydude a ďalšie signály spomalenia vyvolávajú medzi investormi neistotu, ako bude Crocs riešiť tento pretrvávajúci problém.
Podľa Reesa je súčasná výkonnosť Heydude spojená s náročným trhovým prostredím a tiež so zmenami v stratégii značky. Spoločnosť sa snaží zlepšiť zdravie Heydude postupným znižovaním počtu distribučných partnerov, otváraním prémiových obchodov a zvýšením priemernej predajnej ceny (ASP). V roku 2023 mala spoločnosť v prevádzke celkovo 349 predajní. Z toho 163 maloobchodných predajní bolo v Spojených štátoch, 91 v Južnej Kórei a 36 v Číne. V Singapure mala firma 17 prevádzok a v rámci Európy 17 prevádzok, pričom najviac ich bolo v Nemecku (11).
Analytici sú ohľadom oživenia Heydude opatrní. Sam Poser z Williams Trading predpokladá, že rast tržieb pre Heydude sa pravdepodobne obnoví až v druhej polovici roka 2025. Dovtedy bude rok 2025 vnímaný skôr ako obdobie stabilizácie, kde značku čakajú výzvy najmä v oblasti predaja na maloobchodnom trhu. Crocs tak aktuálne čelí náročnému obdobiu. Hoci z dlhodobého hľadiska spoločnosť vidí v značke Heydude potenciál, zdá sa, že dosiahnutie pozitívnych výsledkov si vyžiada viac času a úsilia, než sa pôvodne predpokladalo.
Akcie Crocs
Akcie firmy za posledných 12 mesiacov vzrástli o +36,1 %. V súčasnosti sa akcie spoločnosti obchodujú za 111,5 USD. Pri tejto cene sa akcie obchodujú za 8,1 násobok zisku na akciu (P/E), 8,2 očakávaného zisku na akciu (Forward P/E) a 8,8 násobok EV/EBITDA. Súčasná trhová kapitalizácia firmy je 6,5 miliardy USD.
Ďalšie výsledky z tejto kvartálnej sezóny
Návrhár čipov AMD, hlavný konkurent Nvidie, sa prepadá o 8 %
Prvý člen Big Techu zdôrazňuje silu AI, akcie Google rastú o 5 %
Adidas dobýva Čínu: Predaje rastú, Nike zaostáva
Zlato láme rekordy. Newmont, najväčší producent zlata na svete, nedokáže využiť tento boom
Sektor EV dostáva pozitívny impulz, ON Semiconductor rastie
Cybercab na cestách už budúci rok? Tesla si pripisuje 22 %
Dividendový kráľ Coca-Cola kompenzuje pokles predaja zvýšenými cenami
Philip Morris: Rekordné tržby a najväčší rast akcii od roku 2008
SAP profituje z cloudovej transformácie, mierne však zaostáva
Intuitive Surgical: Nový systém Da Vinci 5 motorom rastu
LVMH s prvým poklesom tržieb od pandémie Covid-19
Najväčšia zdravotná poisťovňa na svete UnitedHealth sa prepadá o 8 %
ASML s najväčším prepadom akcii za 25 rokov
Johnson & Johnson zvyšuje prognózu tržieb, právne spory neutíchajú
Najväčšia banka v USA JPMorgan valcuje, akcie na maxime
Expanzia Domino’s Pizza zaseknutá, zníženie výhľadu na tento rok
PepsiCo s globálnym poklesom tržieb aj objemom predaja
Dividendový kráľ Coca-Cola kompenzuje pokles predaja zvýšenými cenami
Philip Morris: Rekordné tržby a najväčší rast akcii od roku 2008
SAP profituje z cloudovej transformácie, mierne však zaostáva
Intuitive Surgical: Nový systém Da Vinci 5 motorom rastu
LVMH s prvým poklesom tržieb od pandémie Covid-19
Najväčšia zdravotná poisťovňa na svete UnitedHealth sa prepadá o 8 %
ASML s najväčším prepadom akcii za 25 rokov
Johnson & Johnson zvyšuje prognózu tržieb, právne spory neutíchajú
Najväčšia banka v USA JPMorgan valcuje, akcie na maxime
Expanzia Domino’s Pizza zaseknutá, zníženie výhľadu na tento rok
PepsiCo s globálnym poklesom tržieb aj objemom predaja
Ďalšie novinky zo sveta investovania
Akcie spoločnosti môžete kúpiť TU.
Upozorňujeme:
- CFD sú komplexné nástroje a prichádzajú s vysokým rizikom rýchlej straty peňazí v dôsledku pákového efektu.
- 76 % účtov retailových investorov stráca peniaze pri obchodovaní s CFD s týmto poskytovateľom.
- Mali by ste zvážiť, či rozumiete fungovaniu CFD a či si môžete dovoliť podstúpiť vysoké riziko straty svojich peňazí.
