Rast predaja v Číne a lokálna stratégia
Adidas dosahuje výrazný úspech na čínskom trhu, kde jeho predaj v treťom štvrťroku vzrástol o 9 %. Aj keď v Severnej Amerike zaznamenal pokles, darí sa mu obnoviť pozíciu vďaka ikonickým produktom, ako je rad obuvi Samba, a lokálnej marketingovej stratégii, ktorá prináša výsledky. Jedným z kľúčových krokov bolo otvorenie viac než 200 nových predajní v menších mestách po celej Číne, vďaka čomu Adidas lepšie konkuruje miestnym značkám priamo na ich domácom trhu. Tento prístup nielen rozširuje prítomnosť Adidasu v Číne, ale aj posilňuje dôveru čínskych zákazníkov v značku, ktorá sa snaží byť doslova na každom rohu.
Predaj Adidasu v Číne dosiahol svoj najlepší štvrťročný výkon od roku 2022, pričom tržby dosiahli až 946 miliónov EUR. CEO Adidasu Bjorn Gulden prehlásil, že spoločnosť vidí rastúci podiel na trhu a vyššiu ziskovosť, a to nielen pre značku samotnú, ale aj pre miestnych partnerov. Značka plánuje do konca roka 2023 otvoriť ďalších 100 obchodov a dosiahnuť tak celkový počet 300 nových pobočiek v menších mestách.
Záujem o Adidas výrazne podporuje jeho adaptácia na miestne preferencie a štýly, čo sa premieta do produktov šitých na mieru pre čínsky trh. Podľa analytika Felixa Dennla je za úspechom značky v Číne práve tento lokálne orientovaný prístup a flexibilita v rámci sezónnych produktov, čo pomáha udržiavať stabilný rast. Na rozdiel od konkurenta Nike, ktorý zaznamenal slabšie výsledky, si Adidas dokáže získať priazeň čínskych zákazníkov. Nemecký výrobca športovej obuvi a oblečenia tak po úspešnom treťom kvartáli zlepšil svoje vyhliadky na celý rok 2024.
Spätný rast v Severnej Amerike a trendy obuvi
Napriek tomu, že tržby Adidasu v Severnej Amerike klesli o 7 % na 1,36 miliardy EUR, predaj bez Yeezy produktov vzrástol, čo naznačuje, že jeho imidž v regióne sa zlepšuje. Adidas dokázal posilniť pozície u predajcov ako Foot Locker a JD Sports, kde prebral podiel od Nike, a to vďaka popularite modelov ako Samba a retro „terrace“ obuv, ktoré inšpirujú futbalovou kultúrou 70. a 80. rokov.
Tento trend umožnil Adidasu oživiť predaj a obnoviť časť stratenej pozície po rozchode so známym rapperom Kanye Westom, ktorého kolekcia Yeezy bola kedysi významným zdrojom príjmov. Podnik navyše dosiahol dohodu o urovnaní právnych sporov s Westom počas tretieho štvrťroku. Zostávajúce zásoby obuvi Yeezy priniesli spoločnosti približne 200 miliónov EUR v tržbách, čo je však menej ako 350 miliónov EUR z predchádzajúceho roka.
Aj napriek zvýšeným marketingovým nákladom, ktoré dosiahli 724 miliónov EUR, sa Adidasu podarilo zvýšiť svoju hrubú maržu o 2 %, čo prispelo k miernemu nárastu ceny akcií o 1,7 %. Nárast marketingových nákladov je spojený najmä s prípravami na Olympijské hry a futbalový šampionát Euro, ktoré posilňujú značku globálne.
Celkovo Adidas demonštruje silný potenciál, najmä na ázijských trhoch, kde sa mu darí nadviazať silné partnerstvá a presadiť sa v konkurencii lokálnych hráčov. Hoci výkonnosť na severoamerickom trhu ukazuje určitú nestabilitu, spoločnosť sa môže spoliehať na silnú prítomnosť v Číne a rastúci záujem o jej produkty na iných trhoch.
Akcie Adidas
Akcie firmy od začiatku roka vzrástli o +20,1 % na 218,9 EUR. Pri tejto cene sa akcie firmy obchodujú za 201,1 násobok zisku na akciu (P/E), 30,5 násobok očakávaného budúcoročného zisku na akciu (Forward P/E) a 35,4 násobok EV/EBITDA. Trhová kapitalizácia spoločnosti je 40,2 miliardy USD. Súčasný dividendový výnos je na úrovni 0,32 %.
Ďalšie novinky zo sveta investovania
Akcie spoločnosti môžete kúpiť TU.
