Ako sa z aplikácie stala sova, ktorá vás nikdy nepustí z pazúrov
Duolingo, populárna aplikácia na učenie jazykov, sa od svojho vzniku v roku 2011 vyvinula vo fenomén, ktorý kombinuje vzdelávanie so zábavou. Jej úspech nie je len výsledkom inovatívneho prístupu k výučbe, ale aj jedinečnej schopnosti udržať používateľov motivovaných a neustále interagujúcich. Tento mix gamifikácie, dôraz na každodenné lekcie a prepracovaná marketingová stratégia vytvorili z Duolinga aplikáciu, ktorá doslova žije na vašej obrazovke. Akcie firmy sa dokonca dostali do rebríčka TOP 50 akcii s najvyšším výnosom v minulom roku, viac informácii v článku nižšie:
Jednou z kľúčových prvkov úspechu podniku je zábava, alebo, podľa kritikov, gamifikácia procesu učenia sa jazykov. Od pandémie, kedy počet požívateľov na platforme akceleroval, zbiera jeden úspech za druhým. V minulom roku časopis Time zverejnil svoj najnovší zoznam 100 najvplyvnejších spoločností. V rebríčku sa objavuje niekoľko známych mien ako Apple, Chipotle či Disney. Jednou z najvplyvnejších spoločností sa ale celkom nečakane stala aj organizácia Duolingo.
Najnovšie finančné výsledky ukázali už piaty po sebe idúci ziskový štvrťrok. Celkové rezervácie dosiahli približne 190 miliónov USD a čistý zisk prekročil 24 miliónov USD, čo predstavuje šesťnásobný nárast oproti rovnakému obdobiu predchádzajúceho roka. Okrem toho, Duolingo oslávilo dosiahnutie míľnika 100 miliónov aktívnych používateľov mesačne (MAU), čo je pre spoločnosť veľký úspech.
Napriek týmto pozitívnym správam však Duolingo zažíva turbulentný rok, keďže akcie spoločnosti sú stále nižšie o 21 % v porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka. Analytici pripisujú tento pokles spomaleniu rastu denného počtu aktívnych používateľov, čo je kľúčový ukazovateľ pre budúci rast spoločnosti.
Gamifikácia a marketing
Duolingo si vybudovalo reputáciu ako aplikácia, ktorá robí učenie zábavným. Používatelia získavajú skúsenostné body (XP), vyhrávajú drahokamy a snažia sa udržať si motiváciu k pravidelnému štúdiu. Tento silne gamifikovaný prístup k učeniu pritiahol najmä generáciu Z, ktorá je zvyknutá na svet videohier a interaktívnych technológií.
Spoločnosť, ktorej trhová kapitalizácia atakuje 8 miliárd USD, sa však neobmedzuje len na vzdelávanie. Vstup spoločnosti na sociálne siete priniesol nový rozmer jej marketingovej stratégie. Od roku 2021, keď sa 23-ročný absolvent začal venovať neaktívnemu TikTok účtu spoločnosti, Duolingo prešlo transformáciou na značku, ktorá je nielen vzdelávacia, ale aj zábavná a relevantná pre mladšie publikum. Výsledkom je, že počet sledovateľov na TikToku za posledný rok vzrástol o 76 %.
Prevádzkovateľ vzdelávacej platformy sa ponoril do niečoho, čo kritici opisujú ako „zbláznený“ marketing na TikToku. Na rozdiel od mnohých značiek, ktoré zverejňujú upravený marketingový materiál na čínskej platforme, Duolingo na TikToku je plný meme obrázkov a videí, často veľmi zvláštnych. Vo videách sa objavuje aj celebritné obsadenie, nedávno v nich vystupovala dokonca Dua Lipa. Na TikToku má americká firma takmer 10 miliónov followerov, ktorí sledujú obsah, ktorému pravdepodobne ani sami neveria, že pochádza z oficiálneho kanála značky.
AI a budúcnosť učenia jazykov
Duolingo bolo jedným z prvých veľkých zákazníkov OpenAI GPT-4, čo umožnilo aplikácii zaviesť vysoko personalizované jazykové lekcie. Tieto inovácie zahŕňajú chatboty a funkciu „vysvetli moju odpoveď“, čo robí učenie ešte interaktívnejším a efektívnejším. Zavedenie AI technológií do výučby jazykov je len ďalším krokom vpred v neustálom vývoji spoločnosti, ktorá sa snaží udržať krok s meniacimi sa potrebami a očakávaniami používateľov.
Hoci sa značka stala synonymom pre zábavné učenie jazykov, stojí pred ňou množstvo výziev. Spomaľujúci rast počtu aktívnych používateľov a potreba konvertovať viac používateľov na platiacich zákazníkov sú len niektoré z nich. Napriek tomu, spoločnosť pokračuje v inovovaní svojho modelu a rozširuje svoje služby, aby zostala relevantná na trhu a naďalej si udržiavala svoju pozíciu lídra v oblasti jazykového vzdelávania.
Duolingu sa úspešne darí meniť používateľov z bezplatnej verzie na platiacich zákazníkov, čo robí z tejto aplikácie jeden z najefektívnejších freemium modelov v celom odvetví. Okrem odstránenia reklám ponúka úroveň Super Duolingo za 12,99 USD mesačne, ktorá prináša ďalšie výhody. Pre náročnejších používateľov je tu ešte pokročilejšia verzia Duolingo Max, ktorá za 17 USD mesačne zahŕňa funkcie generované umelou inteligenciou. V konečnom dôsledku, Duolingo nielenže zmenilo spôsob, akým sa ľudia učia jazyky, ale aj spôsob, akým značky môžu budovať a udržiavať vzťahy so svojimi používateľmi. A to všetko s jednou malou zelenou sovou, ktorá vás nikdy nenechá zabudnúť na vašu ďalšiu lekciu.
Akcie Duolingo
Akcie firmy za posledných 12 mesiacov vzrástli +32,3 % a v súčasnosti sa obchodujú na cene 181,7 USD. Pri tejto cene sa akcie firmy obchodujú za 128 násobok zisku na akciu (P/E); 64,7 násobok očakávaného budúcoročného zisku na akciu (Forward P/E) a 162 násobok EV/EBITDA. Súčasná trhová hodnota je na úrovni 7,9 miliárd USD.
Ďalšie novinky zo sveta investovania
Akcie spoločnosti môžete kúpiť TU.
Upozorňujeme:
- CFD sú komplexné nástroje a prichádzajú s vysokým rizikom rýchlej straty peňazí v dôsledku pákového efektu.
- 76 % účtov retailových investorov stráca peniaze pri obchodovaní s CFD s týmto poskytovateľom.
- Mali by ste zvážiť, či rozumiete fungovaniu CFD a či si môžete dovoliť podstúpiť vysoké riziko straty svojich peňazí.
