Google byl obviněn ze zneužívání dominantního postavení v oblasti reklamní technologie k potlačení konkurence, přičemž Evropská unie zahájila kartelové stíhání, které hrozí rozdělením částí tohoto lukrativního byznysu Googlu a spuštěním procesu, který by mohl trvat několik let.
„Společnost Alphabet upřednostňovala svůj vlastní program na výměnu reklam před konkurencí a posílila tak centrální roli společnosti ve zásobovacím řetězci reklamní technologie a schopnost Googlu účtovat vysoké poplatky za své služby“, uvedla Margrethe Vestagerová, komisařka EU pro soutěž, ve středu na tiskové konferenci.
„Komise tak zatím došla k předběžnému závěru, že jedině povinné zbavení se Googlu části jeho služeb by řešilo obavy z narušení soutěže“, uvedla Vestagerová.
Přestože uvedla, že Google může být nucen zbavit se části svých reklamních prodejních služeb, pokud komise rozhodne, že společnost jednala nezákonně, reakce trhu na oznámení byla omezená. Evropská vyšetřování trvají několik let a dříve uložené pokuty v řádech miliard měly na cenu akcií společnosti malý vliv. Spojené státy již dříve žalovaly Google kvůli stejnému problému a Spojené království momentálně provádí otevřené vyšetřování.
Akcie Google se v New Yorku téměř nezměnily poté, co na počátku obchodování klesly až o 1,9 %. Komise nyní pozve Google na slyšení, kde bude moci představit své argumenty proti předběžnému stanovisku bloku.
Zásadní je, že Evropská komise uvedla, že možnost nařídit Googlu provádění behaviorálních opatření nemusí být dostatečná pro napravení zneužívajícího chování a otevírá tak možnost nařízení rozdělení jeho reklamní technologie od jeho hlavních služeb.
„Google zůstává zavázána vytvářet hodnotu pro naše partnery vydavatele a reklamní partnery v této velmi konkurenční oblasti,“ uvedl ve prohlášení Dan Taylor, viceprezident globální reklamy ve společnosti Google. „Vyšetřování komise se zaměřuje na úzký aspekt našeho reklamního byznysu a není nic nového. Nesouhlasíme s názorem Evropské komise a odpovíme v souladu s tím,“ dodal Taylor.
Případ EU je přímým útokem na černou skříňku internetové reklamy, kde Google automaticky vypočítává a nabízí inzerentům a vydavatelům reklamní prostor a ceny, když uživatel klikne na webovou stránku.
Internetová reklama je nejvýnosnějším byznysem společnosti Alphabet, která vloni generovala 80 % celkových příjmů, což činilo přibližně 225 miliard dolarů. Nová obvinění následují po třech předchozích případech EU proti Google, ve kterých společnost od roku 2017 zaplatila více než 8 miliard eur (8,6 miliardy dolarů) za zneužívání své dominance ve svém mobilním operačním systému, vyhledávacím byznysu a provozu zobrazovací reklamy.
Google dlouhodobě drží klíčovou pozici, která mu umožňuje shromažďovat data pro cílení reklamy, stejně jako prodávat reklamní plochy a poskytovat technologii umožňující inzerentům najít vydavatele, u kterých mohou prodávat své reklamní plochy.
Evropská unie poprvé zahájila šetření do reklamních technik Google v roce 2021. Vyšetřování komise zkoumá, jak společnost mohla blokovat přístup konkurentů ke uživatelským datům pro online reklamu a jak mohla omezovat data pro své vlastní využití.
Britský úřad pro hospodářskou soutěž také zkoumá reklamní techniky Google. Soudní spory proti chování firmy probíhají také v USA jako součást tří různých žalob podaných Ministerstvem spravedlnosti USA a skupinou států, samostatně odlišnou skupinou států a jednou ze strany inzerentů a vydavatelů. Tyto případy by mohly mít za následek nařízení pro Google, aby oddělil své oddělení pro reklamní technologie od svého hlavního podnikání.
____________________________________
Upozorňujeme:
– Článok nie je investičným odporúčaním
– Historická výnosnosť nie je nikdy zárukou budúcich
– Investície na kapitálových trhoch sú vždy rizikové
