Sociálne siete má pod palcom Meta, vedie s neporaziteľným náskokom
V prvej polovici roka 2024 išli viac ako dve tretiny všetkých reklamných výdavkov v USA na platformy od spoločnosti Meta, konkrétne na Facebook a Instagram. Spoločne vygenerovali takmer 75 miliárd USD. Tento trend je viditeľný aj v iných krajinách, ako je Austrália, Francúzsko, Kanada a Spojené kráľovstvo. Meta totiž využíva pokročilé algoritmy, ktoré cielia reklamy na konkrétne záujmy používateľov a zvyšujú tak návratnosť investícií do reklamy.
A s novými nástrojmi ako Meta Advantage+ a umelou inteligenciou na optimalizáciu časovania a umiestnenia reklám sa ich reklamný ekosystém ešte viac zefektívňuje. Facebook, ktorý už oslavuje 20 rokov fungovania, má stabilnú základňu takmer 250 miliónov používateľov, ktorí na platforme strávia v priemere 30 minút denne. Instagram si drží ešte vyšší čas trávený na platforme, pričom jeho používatelia strávia približne dvojnásobok času.
YouTube, TikTok a ostatní: Na druhom a treťom mieste
Na treťom mieste skončil YouTube s podielom 15,5 % na digitálnych reklamách. Tento podiel je však výrazne nižší než u firmy Meta. Dôvodom je fakt, že YouTube ponúka menej flexibilné možnosti formátov reklám a menej presné cielenie. Aj keď YouTube môže využiť obrovské množstvo dát od Google, Meta má podstatne lepší prístup k údajom o záujmoch, správaní a sociálnych sieťach svojich používateľov, čo jej umožňuje lepšie cieliť reklamy a dosiahnuť vyššie konverzné pomery. Zaujímavé je, že reklamy na Facebooku môžu byť nákladovo efektívnejšie ako dlhé videá na YouTube, čo je ďalší faktor, ktorý prispieva k dominancii platformy Meta.
V roku 2024 TikTok, ktorý patrí čínskej spoločnosti ByteDance, dosiahol 11,1 miliardy USD v reklamných výdavkoch, pričom jeho ročný nárast činil 19 %, čo je druhý najvyšší rast po Instagrame, ktorý dosiahol 27 %. TikTok je tak na štvrtej pozícii v celkových digitálnych reklamách, predbehol LinkedIn aj Snapchat. TikTok, ktorý je najpopulárnejší pre krátke videá, sa stáva silným konkurentom pre tradičné platformy, ako sú YouTube a Facebook, najmä medzi mladšou generáciou.
Na druhej strane, X (predtým Twitter) zaznamenal pokles o 23 % v reklamných výdavkoch na 900 miliónov USD, čo je najväčší pokles v histórii platformy. Tento trend sa pravdepodobne ešte zhorší, pretože približne štvrtina inzerentov plánuje znížiť výdavky na reklamu na X v roku 2025. Dôvodom sú obavy z toho, ako sa bude obsah na platforme kontrolovať, a neistota u inzerentov.
Globálny rast trhu s reklamami na sociálnych sieťach
Reklamný trh na sociálnych sieťach sa neustále zväčšuje a predpokladá sa, že do konca roku 2024 dosiahne výdavky na reklamu vo výške 243,6 miliardy USD. Podľa prognóz sa reklamný trh na sociálnych sieťach bude každoročne zvyšovať o 10,78 % (CAGR 2024-2029), čo povedie k očakávanému trhu vo výške 406,5 miliardy USD do roku 2029. Tento rast neovplyvňuje len USA, ale aj ďalšie globálne trhy, pričom Čína bude dominovať s predpokladanými reklamnými výdavkami 84,65 miliardy USD v roku 2024.
V rôznych krajinách a regiónoch existujú špecifické okolnosti, ktoré ovplyvňujú trh so sociálnou reklamou. V Číne dominujú platformy ako WeChat, Weibo a Douyin, ktoré majú vlastné reklamné ekosystémy a vyžadujú prispôsobené stratégie na efektívne oslovenie čínskeho trhu. V Indii je zas nevyhnutné zohľadniť rozmanitosť jazykov a kultúrnych preferencií, čo znamená potrebu lokalizovaných reklamných kampaní, ktoré odrážajú tieto nuansy.
S rozmachom smartfónov a dostupného internetu sa sociálne médiá stali neoddeliteľnou súčasťou každodenného života, čo vedie inzerentov k zameraniu sa na tieto platformy s cieľom osloviť širokú a angažovanú cieľovú skupinu. Až 83 % celkových výdavkov na reklamy v rámci trhu sociálnych sietí bude pochádzať z mobilných zariadení do roku 2029. Tento nárast je spôsobený stále rastúcim počtom používateľov mobilných telefónov a väčšou interakciou s reklamami na týchto zariadeniach. Mobilná reklama tak bude naďalej poháňať rast celosvetového reklamného trhu.
Predpokladá sa, že do roku 2029 bude na trhu so sociálnymi sieťami celkovo 5,86 miliardy používateľov. Tieto obrovské množstvá používateľov umožňujú platformám ako efektívne využívať pokročilé algoritmy na ešte presnejšie cielenie reklám a zlepšenie angažovanosti používateľov. Tieto algoritmy analyzujú správanie používateľov a ich záujmy, čím zabezpečujú, že reklamy sú relevantnejšie a priamo zacielené na správne publikum.
Priemerné výdavky na reklamu na jedného používateľa sú v tomto roku na úrovni 39,76 USD. Tento trend rastu výdavkov na reklamu na sociálnych médiách je podporovaný nárastom počtu používateľov internetu a vyššími reklamnými rozpočtami zo strany inzerentov, ktorí sa snažia osloviť čo najširšiu a najangážovanejšiu cieľovú skupinu. Do roku 2029 sa predpokladá, že priemerné výdavky na reklamu na jedného internetového používateľa vzrastú až na 58,32 USD, čo ukazuje na pokračujúci rast a zvyšujúci sa význam reklamy na digitálnych platformách. Tento nárast bude pravdepodobne podporený pokrokom v technológiách, lepšou personalizáciou reklám a rastúcim dopytom po video a influencer marketingu, ktoré sa stávajú dominantnými trendmi v reklame na sociálnych médiách.
Sociálne siete teda nielen dominujú reklamnému trhu, ale vďaka mobilnej technológii a pokročilým algoritmom sa stávajú ešte silnejším nástrojom pre inzerentov. Tento trend je už teraz neodvrátiteľný a v nasledujúcich rokoch bude len rásť. Reklamný trh na sociálnych sieťach sa stane stále viac mobilný a automatizovaný, čo vytvára ešte viac príležitostí pre inzerentov, ktorí sa budú snažiť zasiahnuť používateľov v správny čas s tými najrelevantnejšími reklamami.
Ďalšie novinky zo sveta investovania
Akcie spomínaných spoločností si môžete kúpiť TU
Upozorňujeme:
- CFD sú komplexné nástroje a prichádzajú s vysokým rizikom rýchlej straty peňazí v dôsledku pákového efektu.
- 76 % účtov retailových investorov stráca peniaze pri obchodovaní s CFD s týmto poskytovateľom.
- Mali by ste zvážiť, či rozumiete fungovaniu CFD a či si môžete dovoliť podstúpiť vysoké riziko straty svojich peňazí.
