Rozlúčka Tima Cooka. Za 15 rokov ako CEO Apple investorom zarobil 4 bilióny USD

Z experta na logistiku sa stal jeden z najúspešnejších CEO histórie

Keď Steve Jobs v auguste 2011 odovzdal vedenie Apple Timovi Cookovi, časť investorov mala pochybnosti. Jobs bol spojený s produktmi, ktoré zmenili celé odvetvia – od Macu cez iPod až po iPhone a iPad. Cook mal úplne inú povesť. Nebol produktovým vizionárom, ale človekom, ktorý dokázal dostať milióny zariadení z tovární k zákazníkom načas a s vysokou ziskovosťou.

O pätnásť rokov neskôr odchádza z pozície CEO s výsledkami, ktoré jeho nástupcovi nastavujú veľmi vysokú latku. Trhová hodnota Apple sa počas jeho vedenia zvýšila približne z 347 miliárd USD na viac než 4,6 bilióna USD, čo je viac ako 13-násobok pôvodnej hodnoty. Cook od 1. septembra firmu neopúšťa úplne. Presúva sa na pozíciu výkonného predsedu predstavenstva, zatiaľ čo vedenie preberá doterajší šéf hardvéru John Ternus.

Cook pritom do Apple prišiel už v roku 1998. Vyštudoval priemyselné inžinierstvo, neskôr získal MBA na Duke University a pred Apple strávil 12 rokov v IBM. Krátko pracoval aj v spoločnosti Compaq, ktorá v tom čase patrila medzi najväčších výrobcov počítačov. Jeho hlavnou doménou bola výroba a logistika. Apple na konci 90. rokov stále bojoval o prežitie a Cook začal meniť spôsob, akým vyrábal svoje zariadenia.

Obmedzil zásoby, väčšiu časť výroby presunul na externých partnerov a vytvoril dodávateľský reťazec schopný vyrábať desiatky miliónov rovnakých zariadení vo veľmi krátkom čase. Zásoby, ktoré sa predtým vo firme hromadili celé mesiace, sa postupne podarilo stlačiť približne na päť dní.

Práve táto schopnosť bola jedným z dôvodov, prečo si ho Jobs vybral za svojho nástupcu. Cook pôsobil ako prevádzkový riaditeľ a počas Jobsových zdravotných problémov firmu viackrát dočasne viedol. Keď 24. augusta 2011 nastúpil definitívne, Apple už bol úspešnou spoločnosťou. Jeho úlohou však bolo premeniť úspech niekoľkých produktov na biznis, ktorý dokáže rásť desaťročia.

Akcie vzrástli o viac než 2 200 %

Najjednoduchšie sa Cookova éra dá vyjadriť cez burzu. Od jeho nástupu do pondelkového zatvorenia trhu vzrástli akcie Apple približne o 2 258 %, zatiaľ čo S&P 500 pridal približne 553 %. Investícia 1 000 USD z augusta 2011 by tak mala dnes hodnotu približne 23 600 USD bez započítania dividend.

Za rastom ceny akcií však nestálo iba vyššie ocenenie firmy. Apple sa za Cooka zásadne zväčšil. Ročné tržby vzrástli zo 108 miliárd USD v roku 2011 na 416 miliárd USD vo fiškálnom roku 2025. Za posledných 12 mesiacov už dosahujú približne 467 miliárd USD. Samotné tržby z iPhonu sa zvýšili približne zo 47 miliárd na 210 miliárd USD.

Cook pritom nestaval iba na produktoch, ktoré zdedil po Jobsovi. Za jeho vedenia prišli Apple Watch, AirPods, Apple Pay či Vision Pro. Ešte dôležitejšia pre investorov bola zmena toho, čo Apple zarába na zariadení po jeho predaji. App Store, iCloud, Apple Music, Apple TV+, platby či reklama postupne vytvorili divíziu služieb s ročnými tržbami presahujúcimi 100 miliárd USD. Vo fiškálnom roku 2025 priniesli služby približne 109 miliárd USD. Apple tak už nezarába iba v deň, keď si zákazník kúpi nový iPhone. Z jedného zariadenia môže dostávať ďalšie príjmy celé roky. O tejto téme sa dozviete viac v článku nižšie:

Cook zároveň ešte viac prepojil jednotlivé produkty. iPhone komunikuje s hodinkami, AirPods sa prepínajú medzi Macom a telefónom a dáta či predplatné fungujú naprieč zariadeniami. Pre používateľa je potom jednoduchšie kúpiť ďalší produkt Apple a zároveň náročnejšie celý ekosystém opustiť. Jedným z jeho najdôležitejších rozhodnutí bol aj odchod od procesorov Intel v počítačoch Mac. Apple začal používať vlastné čipy, čo mu umožnilo lepšie prepojiť hardvér so softvérom, zvýšiť výkon a predĺžiť výdrž batérie. Pri prechode na vlastné procesory zohral významnú úlohu práve muž, ktorý teraz Cooka nahrádza.

John Ternus preberá Apple

Novým CEO Apple sa 1. septembra stal John Ternus, ktorý vo firme pracuje už 25 rokov. Nejde teda o človeka prichádzajúceho zvonka s úlohou firmu od základov meniť. Ternus prešiel prakticky celou modernou érou Apple a sám pri svojom vymenovaní pripomenul, že mal možnosť pracovať pod Stevom Jobsom a Tima Cooka považuje za svojho mentora.

Vyštudovaný strojár začínal pred príchodom do Apple ako mechanický inžinier vo Virtual Research Systems. Do Apple nastúpil v roku 2001 do tímu produktového dizajnu, v roku 2013 sa stal viceprezidentom hardvérového inžinierstva a od roku 2021 viedol celú túto divíziu. Jeho tímy stáli za vývojom najdôležitejších zariadení firmy vrátane iPhonu, Macu, AirPods, Apple Watch či Vision Pro. Podieľali sa aj na novších produktoch, ako sú MacBook Neo a iPhone 17. Ternus tak preberá Apple ako človek, ktorý pozná jeho produkty od samotného vývoja, nie iba z pohľadu manažmentu.

Výber šéfa hardvéru zároveň naznačuje, kde môže Apple pod novým vedením hľadať svoju ďalšiu výhodu. Napriek rýchlemu rastu služieb pochádza stále približne 72 % štvrťročných tržieb firmy z predaja zariadení. Podľa analytika Dipanjana Chatterjeeho z Forresteru môže byť práve hardvér cestou, cez ktorú sa Apple bude snažiť odlíšiť aj v ére umelej inteligencie.

Ternus pritom nebude mať veľa času na rozbeh. Už 9. septembra Apple čaká tradičné predstavenie nových produktov, na ktorom sa očakáva prvý skladací iPhone. Firma pripravuje aj inteligentný domáci displej a do budúcnosti sa hovorí o inteligentných okuliaroch a ďalších zariadeniach postavených viac okolo AI.

Práve umelá inteligencia bude jednou z najväčších skúšok nového vedenia. Apple v tejto oblasti zaostával za Microsoftom, Googlom a ďalšími technologickými firmami a investori čakajú, či dokáže nové AI funkcie premeniť na dôvod, prečo si zákazníci opäť kúpia novú generáciu iPhonu, Macu alebo úplne nový typ zariadenia.

Ternus teraz nemusí z Apple robiť druhý Microsoft alebo Google. Jeho úlohou bude skôr ukázať, že Apple dokáže svoju silu v hardvéri, vlastných čipoch a prepojenom ekosystéme využiť aj v novej ére AI. To by sa líšilo od Cookovej éry, počas ktorej Apple najmä rozširoval a lepšie využíval svoj existujúci ekosystém.

Tim Cook mu pritom neodovzdáva firmu, ktorú treba zachraňovať. Ternus preberá jednu z najziskovejších spoločností sveta, s trhovou hodnotou nad 4 bilióny USD a miliardami aktívnych zariadení. Jeho úlohou preto nebude opravovať to, čo nefunguje, ale nájsť ďalší zdroj rastu v čase, keď je Apple stále výrazne závislý od iPhonu a zároveň potrebuje dobehnúť konkurenciu v umelej inteligencii.

Ďalšie novinky zo sveta investovania.
Akcie spoločnosti môžete kúpiť TU.