Reklamy, ktoré hráči milujú?
Akcie hernej platformy Roblox nedávno vzrástli po tom, čo oznámila strategické partnerstvo s Googlom. Dôvodom nadšenia na Wall Street sú nové video reklamy, ktoré môžu kompletne zmeniť spôsob, akým firma zarába. Tá patrí medzi najpopulárnejšie herné platformy, pričom doménou 17-ročnej spoločnosti je metaverze.
Spomínané reklamy majú jednoduchý princíp, hráč si pozrie 30-sekundové video a na oplátku získa herné výhody, napríklad extra životy, bonusy či iné výhody vo virtuálnom svete. Ide o formát, ktorý je medzi mladými hráčmi extrémne populárny, pretože neobťažuje a zároveň prináša odmenu.
Odteraz budú môcť značky tieto reklamy nakupovať napriamo cez platformu Google, čo výrazne zjednoduší celý proces a rozšíri reklamný trh Robloxu. Podľa analytikov z Morgan Stanley ide o kľúčový krok v monetizácii platformy, ktorá má obrovské množstvo používateľov, no väčšinu z nich ešte nevedela efektívne speňažiť.
1,2 miliardy dôvodov na úsmev
Morgan Stanley predpovedá, že Roblox môže v roku 2026 zarobiť až 1,2 miliardy USD len z nového reklamného formátu. Oproti doterajším reklamám vo forme billboardov či portálov majú video reklamy niekoľko výhod, vyššia angažovanosť používateľov, jasnejšie doručenie reklamného posolstva, možnosť opakovaného využitia video obsahu.
To všetko znamená, že značky dostanú viac muziky za svoje peniaze a hráči viac Robuxov, ktoré môžu minúť v hrách. Analytici tvrdia, že práve odmeňovanie používateľov Robuxmi za sledovanie reklám zvýši ich ochotu míňať peniaze v aplikáciách všeobecne. To by znamenalo rast príjmov nielen pre Roblox, ale aj pre vývojárov hier, ktorí pôsobia na platforme.
„Väčšina aktivity na platforme nie je vôbec monetizovaná. Reklamy môžu tento nedostatok premeniť na silu,“ uviedli analytici Morgan Stanley. Roblox má momentálne 85,3 milióna aktívnych používateľov denne, pričom drvivá väčšina z nich patrí do generácie Z. CEO a zakladateľ David Baszucki má však ešte väčšie ambície.
Cieľom je dosiahnuť 1 miliardu používateľov a získať 10 % z celosvetových tržieb herného obsahu. Napriek nedávnemu krátkodobému poklesu (aktuálne akcie Robloxu klesli o 9 %), za posledný rok si firma pripísala rast o 40 %. Morgan Stanley ponecháva akciám rating „outperform“ a cieľovú cenu 75 USD, čo by znamenalo rast o 44 % zo súčasných hodnôt.
Akcie Roblox
Akcie firmy Roblox za posledných 12 mesiacov vzrástli o +38,6 % a v súčasnosti sa obchodujú na hodnote 35,3 USD. Trhová kapitalizácia spoločnosti je 27,9 miliardy USD.
Ďalšie novinky zo sveta investovania
Akcie spoločnosti môžete kúpiť TU.
