Nike čelí tlaku na inovácie
Nike sa snaží znovu osloviť ženské publikum a prináša prekvapivú novinku, spoločnú kolekciu s Kim Kardashian a jej značkou Skims. V utorok spoločnosť oznámila, že na jar predstaví novú značku NikeSKIMS, ktorá prinesie športové oblečenie, obuv a doplnky. Celosvetová expanzia kolekcie je naplánovaná na rok 2026.
Podnik sa doteraz nikdy nespojil s externou značkou pri tvorbe novej kolekcie, čo znamená, že ide o prelomový krok. Prezidentka spotrebiteľského segmentu a značky Nike, Heidi O’Neill, uviedla, že táto spolupráca spája to najlepšie z oboch firiem a môže radikálne zmeniť trh. Podľa jej slov „pomôže priviesť ešte viac žien k športu a pohybu s produktmi, ktoré ich budú robiť silnými a sexy.“
Akcie športovej ikony po oznámení spolupráce vzrástli o 4,6 %, čo naznačuje, že investori tento krok vítajú. Značka totiž čelí dlhodobej kritike za nedostatok inovácií a stagnujúci rast predaja. Analytici tvrdia, že práve absencia nových produktov oslabuje jej pozíciu na trhu a umožňuje konkurentom, ako sú Lululemon, Alo Yoga či Vuori, prevziať zákazníkov. O téme prečo Nike stráca svoj lesk sme Vás informovali v podcaste nižšie:
Okrem toho, ikonický výrobca športovej obuvi čelí kritike pre svoju stratégiu eliminácie tretích strán, ako sú Footlocker či Macy’s a prechod na e-commerce. Nike tiež čelí klesajúcemu dopytu a narastajúcej konkurencii. Svetoznáma spoločnosť zažila v júli minulého roka najväčší prepad akcií v jej histórií, po ktorom nasledovali výrazné zmeny vo vedení.
Po troch rokoch vo funkcii sa súčasný CEO John Donahoe rozhodol odísť, pričom jeho nástupcom sa stal Elliott Hill, ktorý pre spoločnosť pracoval 32 rokov a v roku 2020 odišiel do dôchodku. Práve on už priznal, že Nike prichádzala o zákazníkov, pretože „neprinášala dostatok noviniek a neponúkala inšpiratívne príbehy“.
Spolupráca so Skims by mohla pritiahnuť späť spotrebiteľov, ktorí sa začali obzerať po iných značkách. Skims, ktorá začínala ako značka tvarujúcej spodnej bielizne, sa za posledné roky prepracovala k luxusnému oblečeniu na doma, plavkám a pánskej kolekcii. Jej produkty sa často vypredajú v priebehu minút, a to najmä vďaka silnej komunite verných zákazníkov.
Spoločnosť bola naposledy ohodnotená na 4 miliardy USD a už sa špekuluje o jej vstupe na burzu. Podľa analytičky Piper Sandler, Anny Andreevy, je toto partnerstvo „odvážny krok správnym smerom“, ktorý by mohol pomôcť Nike zrýchliť rast ženského segmentu. Práve v tomto sektore totiž doteraz dominovali značky ako Lululemon, Alo Yoga a Athleta, ktoré sa viac zameriavajú na ženy ako Nike.
Nike sa chce viac priblížiť ženám
Približne 40 % zákazníkov Nike tvoria ženy, no ženské značky bývajú ziskovejšie, pretože ich zákazníčky míňajú viac na oblečenie. To je aj dôvod, prečo konkurencia, ako Lululemon či Alo Yoga, dokázala Nike v tomto segmente predbehnúť. Nike však už v posledných mesiacoch naznačil zmenu stratégie. Počas Super Bowlu odpremiéroval novú kampaň „So Win“, ktorá bola zameraná na ženské športovkyne.
Reklama predstavila osobnosti ako gymnastku Jordan Chiles a hviezdy WNBA Caitlin Clark a Sabrinu Ionescu, pričom posolstvo bolo jasné, Nike chce osloviť ženy a podporiť ich v športe. Spolupráca so Skims je logickým pokračovaním tejto stratégie. Ak sa kolekcia NikeSKIMS uchytí, mohla by výrazne zvýšiť podiel žien v zákazníckej základni hlavného konkurenta Adidasu a pomôcť značke získať späť stratený trhový podiel.
Pre Skims je spolupráca s Nike obrovská príležitosť, pretože jej umožní využiť výskumné, výrobné a distribučné kapacity firmy. Značka sa síce stala hitom v oblasti spodnej bielizne a loungewearu, no expanzia do športového segmentu je pre ňu novým krokom. Mnohé značky, vrátane Victoria’s Secret, už v minulosti skúšali preraziť v aktívnom oblečení, no väčšina zlyhala.
Skims by však mohlo uspieť práve vďaka spojeniu so silným menom ako Nike, čo mu poskytne okamžitý prístup k obrovskému trhu športového oblečenia. Navyše, ak Skims preukáže, že dokáže rásť aj mimo pôvodného segmentu, zvýši to jeho šance na úspešný vstup na burzu. Spoločnosť už nejaký čas uvažuje o IPO, no CEO Skims, Jens Grede, v decembri uviedol, že zatiaľ nepadlo definitívne rozhodnutie.
Akcie Nike
Akcie firmy za posledný rok klesli o -25,6 % na 76,8 USD. Pri tejto cene sa akcie firmy obchodujú za 23,7 násobok zisku na akciu (P/E), 23,8 násobok očakávaného budúcoročného zisku na akciu (Forward P/E) a 17,1 násobok EV/EBITDA. Trhová kapitalizácia spoločnosti je 113,6 miliardy USD. Súčasný dividendový výnos je na úrovni 2,08 %.
Ďalšie novinky zo sveta investovania
Akcie spoločností môžete kúpiť TU.
