Netflix šprintuje, konkurenti zaostávajú
Po turbulentných rokoch v mediálnom priemysle, keď firmy čelili nielen prechodu na streaming, ale aj nedávnym štrajkom a problémom s profitabilitou, sa mnohé známe mená ocitli v zložitých situáciách. Netflix však vyčnieva a doslova ovládol trh. Už v prvom štvrťroku zažil svoj najlepší začiatok roka od roku 2020. Koncom prázdnin akcie organizácie prekonali svoje historické maximá a odvtedy sa s miernymi výkyvmi prakticky stále vyhrievajú na ATH.
Netflix poráža Wall Street na každom fronte, pričom jeho akcie sa od roku 2022 štvornásobili. Tento nárast odráža zvyšujúci sa záujem inzerentov o spoluprácu s Netflixom vďaka jeho kvalitnému obsahu a veľmi angažovanému publiku. Podľa analytikov si táto platforma nielen udržala, ale dokonca upevnila pozíciu lídra. Ako sa teda Netflixu podarilo „vyhrať“ streamingové vojny a čo môžu urobiť konkurenti, aby mu dokázali konkurovať?
Kľúčovými prvkami úspechu sú prudký nárast počtu predplatiteľov a silná ziskovosť. Od zavedenia prísnejších pravidiel na zdieľanie hesiel v máji 2023 Netflix pritiahol viac než 50 miliónov nových predplatiteľov. Očakáva sa, že prevádzkové marže Netflixu dosiahnu 27 % za celý rok, pričom vedenie spoločnosti naznačuje, že marže môžu postupne dosiahnuť úroveň, ktorá je typická pre tradičné televízne siete, okolo 40 % až 50 %.
Pre porovnanie, konkurenti ako Disney a Paramount len nedávno zaznamenali svoje prvé profitabilné štvrťroky v oblasti streamingu, no to nestačí na pokrytie ich celkových problémov. Comcast dokonca zvažuje odčlenenie svojich káblových sietí, čo dokazuje, že tlak na mediálne spoločnosti je obrovský.
Ako sa Netflixu podarilo zvíťaziť?
Začiatky „streamingových vojen“ môžeme datovať do novembra 2019, keď Disney spustil svoju vlastnú platformu Disney+. Rýchlo nasledovali ďalší hráči, ako Warner Bros., Paramount a technologickí giganti, ktorí agresívne investovali do získania divákov. Tento boom však viedol k enormným výdavkom na obsah, produkčné talenty a zvyšovanie počtu predplatiteľov, čo sa pre väčšinu firiem ukázalo ako ťažko udržateľné.
Netflix však mal zásadnú výhodu, bol priekopníkom streamingu a jeho obchodný model bol od začiatku založený výlučne na streamovaní. Zatiaľ čo iné spoločnosti sa len učili, ako sa adaptovať na nové pravidlá trhu, Netflix vedel, ako monetizovať svoj obsah a udržať divákov angažovaných. Pomohli mu aj kontroverzné kroky, ako napríklad zavedenie opatrení proti zdieľaniu hesiel, a rôzne úrovne predplatného, ktoré otvorili prístup pre rôzne skupiny zákazníkov.
Trhová hodnota Netflixu predstavuje približne podobnú trhovú kapitalizáciu, ako kombinovaná hodnota tradičných mediálnych gigantov ako Disney, Warner Bros., Comcast či Paramount, čo jasne ukazuje, že sa už nevníma len ako bežný hráč v zábavnom priemysle. Tento úspech stavia Netflix do pozície inovatívnej rastovej akcie, na ktorú sa investori pozerajú s mimoriadnym záujmom a očakávaniami ďalšieho rastu.
Môžu konkurenti ešte dobehnúť Netflix?
Podľa analytikov zo spoločnosti MoffettNathanson, ktorí oficiálne vyhlásili, že Netflix „vyhral streamovacie vojny,“ majú mediálne spoločnosti iba niekoľko možností, ako sa udržať na trhu. Kľúčovými faktormi pre úspech bude škálovanie streamovacích služieb na globálnej úrovni, ponuka obsahu podporovaného reklamou (AVOD), získanie práv na exkluzívne športové prenosy, a pokrytie tradičných televíznych divákov prostredníctvom vysielacích sietí.
Disney má veľkú výhodu, pretože jeho platforma má silné pokrytie v USA i vo svete a vlastní veľké filmové štúdiá. Naopak, firmy ako Comcast, Paramount a Warner Bros. Discovery budú pravdepodobne čeliť veľkým výzvam. Spojenie s inými hráčmi, akvizície alebo partnerstvá sú pre nich najpravdepodobnejšou cestou.
Aj keď športový obsah predstavuje stále neprebádané územie pre streamovanie, je to zložitá oblasť. Ligy ako NFL a NBA sú otvorené partnerstvám so streamovacími platformami, ale tradičné televízne vysielanie zostáva atraktívnejšie vďaka vyššej sledovanosti. Netflix, ktorý nemá živé športové prenosy, sa v tejto oblasti nemusí presadzovať, no vysoké marže a nízke prevádzkové náklady mu umožňujú sústrediť sa na iné oblasti.
Konkurencia však nezaháľa a pripravuje svoje stratégie. Najväčšími výzvami pre tých, ktorí chcú získať dominanciu v streamingu, bude udržanie nákladov na obsah pod kontrolou, zvýšenie ziskovosti a schopnosť prilákať nové publikum, či už prostredníctvom partnerstiev, fúzií alebo akvizícií. Netflix sa totiž môže pochváliť silnou ziskovosťou, ktorú mu môže konkurencia závidieť.
Akcie Netflix
Akcie firmy si od začiatku roka pripísali +69,7 % a za posledných 12 mesiacov vzrástli o +78,8 %. V súčasnosti sa obchodujú na úrovni 795,1 USD. Pri tejto cene sa akcie firmy obchodujú za 44,8 násobok zisku na akciu (P/E), 33,4 očakávaného zisku na akciu (Forward P/E) a 35 násobok EV/EBITDA. Trhová kapitalizácia spoločnosti dosahuje 339,8 miliardy USD.
Ďalšie novinky zo sveta investovania
Akcie spoločnosti môžete kúpiť TU.
Upozorňujeme:
- CFD sú komplexné nástroje a prichádzajú s vysokým rizikom rýchlej straty peňazí v dôsledku pákového efektu.
- 76 % účtov retailových investorov stráca peniaze pri obchodovaní s CFD s týmto poskytovateľom.
- Mali by ste zvážiť, či rozumiete fungovaniu CFD a či si môžete dovoliť podstúpiť vysoké riziko straty svojich peňazí.
