Čo robí firma Lululemon?

Firma Lululemon Athletica, známa len ako Lululemon, je jednou z najvýznamnejších značiek v oblasti aktívneho oblečenia na svete. Spoločnosť vznikla v roku 1998 ako malý predajca jógového oblečenia vo Vancouvri. Od tej doby sa jej podarilo dosiahnuť mnoho úspechov, vrátane otvorenia prvého obchodu v roku 2000, IPO v roku 2007 a dosiahnutia ročného obratu 1 miliardy USD v roku 2011. Počas nasledujúceho desaťročia spoločnosť päťnásobne zvýšila svoje tržby a nadviazal partnerstvá s najväčšími menami vo svete fitnessu, ako sú Barry’s a Peloton.

Aktívne oblečenie je pojem, ktorý sa používa na označenie oblečenia navrhnutého špeciálne pre športové a fitness aktivity. Tieto kúsky sú vyrobené z materiálov, ktoré umožňujú pohodlné nosenie pri fyzickej aktivite, poskytujú podporu a umožňujú lepšie odvádzanie potu a vlhkosti. V prípade spoločnosti Lululemon to zahŕňa oblečenie ako sú legíny, športové podprsenky, tričká, šortky a bundy, ktoré sú určené na rôzne druhy cvičení, ako je joga, beh, tréning v posilňovni a ďalšie.

image 47
Zdroj: Chartr

Napriek týmto úspechom čelí Lululemon v poslednom čase rôznym výzvam. V poslednom štvrťroku vzrástli tržby len o 10 %, čo je značný pokles oproti priemernému rastu 30 % od roku 2004. Tento spomalený rast znepokojil investorov a spôsobil pokles hodnoty akcií, ktoré si pripísali na konci mája najhorší výkon v celom indexe S&P 500. Akcie spoločnosti sa aktuálne nachádzajú takmer 40 % nižšie ako na začiatku roka, čo firmu radí medzi TOP trojku najhorších akcií v S&P 500 v tomto roku.

Faktory spomaľovania

Existuje niekoľko faktorov, ktoré prispeli k tomuto spomaleniu. Jedným z hlavných dôvodov je vážny pokles predajov v Severnej Amerike, ktorý predstavuje približne 80 % z celkových tržieb spoločnosti. Pred pandémiou rástli predaje v USA a Kanade o 20 % ročne. Pandémia síce spôsobila dočasný pokles predajov, ale zároveň priniesla boom v oblasti aktívneho oblečenia. Avšak po návrate k „normálu“ sa predaje spomalili, pričom v prvom štvrťroku 2024 narástli tržby v Severnej Amerike o menej ako 4 %. Ďalším významným faktorom je odchod hlavného produktového riaditeľa, ktorý bol zodpovedný za inováciu produktov od roku 2018. Spoločnosť tiež priznala, že nedostatočne zásobovala svoje obchody farbami a veľkosťami oblečenia, čo ovplyvnilo predaje.

image 48
Zdroj: Chartr

Firma čelí aj rastúcej konkurencii od spoločností ako Alo Yoga a Vuori, ktoré sa začínajú podobať na Lululemon nielen svojím sortimentom, ale aj vysokými cenami a kvalitnými strihmi. Google vyhľadávania pre tieto značky dosiahli vrchol minulý december, čo naznačuje ich narastajúcu popularitu. Okrem toho, tieto značky otvárajú svoje predajne v tesnej blízkosti obchodov spoločnosti, čo ešte viac zvyšuje konkurenciu.

Pozitívnou správou je, že firma nie je tak závislá na kamenných obchodoch ako v minulosti. Spoločnosť, ktorá prevádzkuje viac ako 700 obchodov po celom svete, má aj silnú prítomnosť v e-commerce. Aktívne oblečenie je konkurenčným odvetvím a Lululemon sa od začiatku stretával s gigantmi ako Nike a Adidas. Spoločnosti sa však podarilo vybudovať si svoje miesto na trhu tým, že priniesla nový trend, tzv. athleisure (aktívne oblečenie), ktorý spája pohodlie športového oblečenia s každodenným nosením.

Lululemon: Od jógových štúdií ku globálnemu fenoménu  athleisure
Zdroj: Chartr

Aktívne oblečenie od spoločnosti sa stalo veľmi populárnym nielen medzi športovcami, ale aj medzi ľuďmi, ktorí ho nosia pre jeho pohodlie a štýlový vzhľad v bežnom živote. Spoločnosť sa stala známou svojím dôrazom na kvalitu a inovatívny dizajn, čím si získala verných zákazníkov po celom svete.

Lululemon: Od jógových štúdií ku globálnemu fenoménu aktívneho oblečenia
Zdroj: Lululemon IR

Hoci firma čelí mnohým výzvam, jeho silná značka a verní zákazníci mu dávajú nádej do budúcnosti. Spoločnosť plánuje pokračovať v inováciách a rozširovaní svojej produktovej rady, aby si udržala svoju pozíciu na trhu. Bude dôležité sledovať, ako sa spoločnosť vyrovná s konkurenciou a ako bude reagovať na meniace sa potreby a preferencie zákazníkov.

Akcie Lululemon


Akcie firmy za posledných 12 mesiacov klesli o -18,3 % a v súčasnosti sa obchodujú na hodnote 313,2 USD. Pri tejto cene sa akcie firmy obchodujú za 25,1 násobok zisku na akciu (P/E), 19,8 očakávaného zisku na akciu (Forward P/E) a 14,7 násobok EV/EBITDA. Trhová kapitalizácia spoločnosti je 39,2 miliardy USD.


Ďalšie novinky zo sveta investovania
Akcie spoločnosti si môžete kúpiť TU.

etoro
ZDROJBloomberg, FinanceYahoo
Predchádzajúci článokApple údajne upúšťa od vývoja Vision Pro 2, plánuje lacnejší headset
Ďalší článokGeneratívna AI: Nový motor rastu pre Accenture
Patrik pracuje ako analytik a tiež redaktor investičného portálu akcie.sk. Špecializuje sa najmä na makroekonómiu a akciové trhy. Jeho cieľom je zvýšiť investičnú gramotnosť na Slovensku a približovať odborné témy ľudským jazykom.

ZANECHAŤ ODPOVEĎ

Zadajte svoj komentár!
Zadajte svoje meno