Lego žiari ako nikdy predtým, no pod povrchom sú trhliny
Lego Group, najväčší výrobca hračiek na svete, zažil v roku 2024 ďalší mimoriadne úspešný rok z pohľadu tržieb. Výnosy medziročne vzrástli o 13 % na rekordných 74,3 miliardy dánskych korún (približne 11 miliárd USD), čo je výrazne lepší výsledok než konkurenti ako Hasbro či Mattel, ktorí zaznamenali pokles. Zatiaľ čo tradičné produkty ako stavebnice a figúrky ostávajú jadrom biznisu, firma rozširuje svoj záber aj mimo „plastového sveta“. Kľúčom k tomuto úspechu je spolupráca s globálnymi značkami a neustála inovácia formátov, od filmov, cez videohry až po tematické parky.
Lego, ktoré vzniklo v dnešnej podobe v roku 1947, takmer skrachovalo v roku 2003, keď mu klesli tržby o takmer 30 %. Spoločnosť vtedy povolala prvého nečlena rodiny na pozíciu CEO, Jørgena Viga Knudstorpa, ktorý zmenil smer. Namiesto toho, aby výrobca hračiek tvoril len vlastné témy, začal licencovať známe franšízy ako Star Wars, Harry Potter, Indiana Jones, DC Comics či Disney.
Táto stratégia sa ukázala ako geniálna, keďže sa filmy a videohry stali celosvetovými hitmi. Napríklad hra LEGO Star Wars predala viac než 50 miliónov kópií, a film z roku 2014 zarobil viac než 470 miliónov USD. V posledných rokoch Lego spolupracovalo s Epic Games na titule „LEGO Fortnite“ a rozšírilo spolupráce aj na módne značky ako Adidas, Levis a Ikea. Len nedávno spoločnosť oznámila, že buduje vlastné herné vývojárske štúdio, čím sa chce viac osamostatniť aj v digitálnom svete.
Ekologický plast a vysoké náklady tlačia na zisky
Napriek rekordným predajom však Lego čelí tlakom na ziskovosť. Náklady na vývoj nových produktov, marketing a najmä prechod na ekologickejšie materiály výrazne zvyšujú výdavky. Spoločnosť investuje do prechodu na plasty bez fosílnych palív, ktoré sú až o 60 % drahšie, než bežné materiály.
Náklady na výrobu vzrástli v roku 2024 o 12 %, čo spôsobilo pokles prevádzkovej marže z 31 % v roku 2021 na 25 % v súčasnosti. Hoci je to stále nadpriemer v hračkárskom segmente, ide o výrazný pokles pre značku, ktorá bola dlho považovaná za „Apple sveta hračiek“. Lego zároveň stavia na nové trhy. Rozširuje sieť zábavných parkov Legoland (napr. v New Yorku a čoskoro aj v Šanghaji) a zameriava sa čoraz viac aj na dospelých zákazníkov, technické sety z kolekcií ako Botanicals či Icons lámu rekordy v predaji.
Ďalšou výzvou pre Lego môžu byť aj colné poplatky v USA. Hoci väčšina Lega predávaného v Amerike sa vyrába v Mexiku, Trumpove clá by mohli zasiahnuť aj tieto dodávky. Nová továreň v americkej Virgínii sa otvorí až v roku 2027, čo znamená, že firma bude ešte niekoľko rokov čeliť zvýšeným nákladom.
Ďalšie novinky zo sveta investovania
Akcie spoločnosti môžete kúpiť TU.
