McDonald’s

Americký gigant rýchleho občerstvenia McDonald’s spúšťa nový hodnotový program McValue vo všetkých svojich pobočkách v USA. Tento krok má podporiť oživenie predaja a zvýšiť záujem zákazníkov po náročnom roku 2024, poznačenom nevýraznými predajmi a epidémiou E. coli.

McValue zahŕňa jedlá za 5 USD, ktoré boli predstavené už minulý jún a priniesli mierny nárast návštevnosti. Ponuka však bola narušená októbrovým vypuknutím epidémie. Program tiež zahŕňa akciu „kúp jedno, druhé za 1 USD“ a ďalšie miestne ponuky či exkluzívne zľavy dostupné v aplikácii. Všetky pobočky v USA začínajú tento program ponúkať od utorka, 7. januára 2025.

John Palmaccio, majiteľ a prevádzkovateľ 30 reštaurácií McDonald’s v Južnej Karolíne a Georgii, uviedol, že tento program bol starostlivo pripravený na základe analýzy dát o zákazníkoch a výkonnosti akcií. CEO spoločnosti Chris Kempczinski už v apríli 2024 zdôraznil potrebu jednotného národného hodnotového programu, keďže konkurencia v USA agresívne propagovala cenovo výhodné ponuky, čo oslabovalo pozíciu McDonald’s na trhu.

Hodnotový program McValue však nesľubuje výrazné zisky. Podľa analytika Nicka Setyana môže byť jeho cieľom zvýšiť počet transakcií, prilákať zákazníkov, ktorí si neskôr môžu vybrať aj drahšie produkty alebo navštíviť reštauráciu častejšie. Aj mierny rast predaja o 2 % by mohol byť považovaný za úspech v súčasnom konkurenčnom prostredí.

Tento program je štvrtou národnou hodnotovou iniciatívou spoločnosti McDonald’s v nedávnej histórii. Predchádzajúce pokusy, ako ikonický Dollar Menu z roku 2002, síce zaznamenali úspechy, ale často čelili kritike zo strany franšízantov pre nízke marže. Nový McValue však ponúka väčšiu flexibilitu, napríklad regionálne rozdiely v cenách či možnosti úprav ponúk, čo by mohlo prispieť k jeho dlhodobej udržateľnosti.

Ďalšie správy v našej sekcií krátke správy.
Akcie spoločností môžete kúpiť TU.