Úvod Novinky McDonald’s, symbol amerického fast foodu, doma stráca pôdu pod nohami, no v...

Novinky

McDonald’s, symbol amerického fast foodu, doma stráca pôdu pod nohami, no v zahraničí zažíva boom

McDonald's expanduje rekordným tempom, no v USA čelí problémom. Kým globálny predaj rastie, americké tržby klesli najviac za posledných 5 rokov. Dokáže fast-foodový gigant dohnať straty a splniť ambiciózny cieľ 50 000 reštaurácií do roku 2027?

11. 2. 2025

257

Prehľad článku

Dokáže McDonald’s ustáť pokles predaja v USA?

McDonald’s, jedna z najväčších fast-foodových spoločností na svete, zverejnila svoje výsledky za štvrtý kvartál 2024. Kým medzinárodné trhy hlásia rast predaja o 4,1 %, situácia v USA je opačná, tržby v amerických reštauráciách klesli o 1,4 %, čo je najväčší pokles za posledných päť rokov.

Znížený predaj v USA bol spôsobený viacerými faktormi, vrátane epidémie E. coli v októbri, ktorá prinútila reťazec dočasne stiahnuť populárne Quarter Pounders z ponuky v pätine amerických prevádzok a spôsobila najvýznamnejší prepad akcii spoločnosti za dva roky. Ani výhodná ponuka jedál za 5 USD, nárast vernostného programu či návrat ikonického sendviča McRib nedokázali zastaviť pokles. McDonald’s, ktorý bol vždy úzko spätý s americkou kultúrou, má v poslednom čase na domácom trhu problémy.

Záchrana prichádza zo zahraničia

Napriek problémom v USA je McDonald’s stále na ceste k historickej expanzii. V roku 2025 plánuje spoločnosť otvoriť približne 1 800 nových reštaurácií, pričom väčšina z nich bude mimo USA. Táto stratégia sa ukazuje ako úspešná, aj napriek klesajúcim predajom v Amerike akcie McDonald’s po zverejnení výsledkov vzrástli o +5 %.

McDonald’s čelí už niekoľko rokov výzvam pri rozširovaní svojej siete v USA. Po desaťročiach nepretržitého rastu sa počet reštaurácií s ikonickými zlatými oblúkmi po prvýkrát znížil v roku 2015. Medzi rokmi 2015 a 2021 zatvorila spoločnosť 912 prevádzok na domácom trhu, pričom len v roku 2021 išlo o 244 reštaurácií. Tento krok bol motivovaný snahou uzavrieť menej výkonné prevádzky a zvýšiť priemerné tržby na jednu reštauráciu.

Ikona USA McDonald's doma stráca pôdu pod nohami, expanzia je najrýchlejšia v histórii. — Zdroj: Sherwood

Ikonická sieť rýchleho občerstvenia, sa snaží oživiť rast svojich prevádzok v USA prostredníctvom nového konceptu CosMc’s, ktorý sa sústreďuje na predaj nápojov. Po viac ako roku skúšobnej prevádzky sa však zdá, že tento experiment neprináša očakávané výsledky, keďže spoločnosť už zatvorila tri veľké prevádzky a otvorila dve menšie. Manažment si tak stanovil ambiciózny cieľ, dosiahnuť 50 000 reštaurácií do konca roka 2027, čo by bolo najrýchlejšie obdobie expanzie v histórii firmy.

Budúcnosť McDonald’s: expanzia alebo stagnácia?

Hoci McDonald’s stále dominuje trhu s rýchlym občerstvením, jeho slabnúca pozícia v USA je varovným signálom. Americký spotrebiteľ mení svoje stravovacie návyky, čoraz viac sa zaujíma o zdravšiu stravu a konkurencia v podobe Chipotle či Shake Shack získava na sile. Na druhej strane, rýchly rast na medzinárodných trhoch ukazuje, že stratégia McDonald’s funguje, expanzia v Ázii a na Blízkom východe je kľúčom k budúcemu úspechu. Ak sa spoločnosti podarí udržať tempo rastu, jej cieľ 50 000 reštaurácií do roku 2027 je úplne reálny. Bude však zaujímavé sledovať, či sa McDonald’s podarí zastaviť pokles v USA a či nájde spôsob, ako získať späť srdcia amerických zákazníkov.

Akcie McDonald’s

Akcie firmy za posledných 12 mesiacov vzrástli o +6,6 % a v súčasnosti sa obchodujú na hodnote 308,4 USD. Pri tejto cene sa akcie firmy obchodujú za 27,1násobok zisku na akciu (P/E), 24,5 očakávaného zisku na akciu (Forward P/E) a 19 násobok EV/EBITDA. Trhová kapitalizácia spoločnosti je 221,1 miliardy USD. Súčasný dividendový výnos je 2,30 %.