Akcie v prepade
Akcie módneho giganta Kering sa v piatok prepadli o takmer 11 % po oznámení, že novým kreatívnym riaditeľom značky Gucci sa stane kontroverzný dizajnér Demna Gvasalia. Tento krok je súčasťou snahy o oživenie ikonickej módnej značky, ktorá čelí klesajúcim tržbám a stratám trhového podielu.
Demna, známy len svojím krstným menom, prichádza na túto pozíciu z módneho domu Balenciaga, ktorý taktiež patrí pod skupinu Kering. Vo funkcii nahradí Sabata De Sarna, ktorého odchod bol oznámený minulý mesiac. Oznámenie o vymenovaní Demnu spôsobilo, že akcie firmy uzavreli deň s poklesom o 10,7 %, pričom počas dňa stratili až 12,4 %, čo je najväčší jednodňový pokles od októbra 2008.
Francúzsky módny dom pritom od maxima z roku 2021 stratil už viac ako 70 % svojej hodnoty. Súčasná kapitalizácia spoločnosti firmy je 33 miliárd USD, pričom ešte v roku 2021 dosahovala úroveň 115 miliárd USD. Prepad tak predstavuje viac ako 80 miliárd USD na trhovej kapitalizácii, čo je pre lepšiu predstavu viac ako kombinovaná hodnota firiem Orange, Michelin a Renault.
Podľa analytikov je hlavným dôvodom poklesu neistota ohľadom Demnovho vplyvu na budúce smerovanie Gucci. Aj keď Demna zaznamenal úspech pri transformácii značky Balenciaga, jeho prístup je spájaný s kontroverziou. V roku 2022 čelil kritike po reklamnej kampani Balenciaga, ktorá zobrazovala deti s doplnkami v štýle bondage. Tento incident vyvolal silnú vlnu kritiky a poškodil reputáciu značky.
Čo bude ďalej s Gucci?
Napriek tomu si vedenie podniku od Demnu sľubuje oživenie značky Gucci. François-Henri Pinault, predseda predstavenstva a CEO Keringu, uviedol: „Demnova kreativita je presne to, čo Gucci potrebuje. Jeho prínos pre módny priemysel, Balenciagu a celý koncern bol obrovský.“ Demna je prvým nekonvenčným kreatívnym riaditeľom Gucci od čias Toma Forda.
Jeho úloha bude kľúčová, pretože Gucci tvorí približne 50 % celkových príjmov spoločnosti. Gucci pritom v poslednom štvrťroku 2024 zaznamenalo 24 % pokles tržieb, ktoré klesli na 1,92 miliardy EUR, zatiaľ čo celkové príjmy módneho domu sa znížili o 12 %. Demna sa oficiálne ujme funkcie v júli 2025, no nie je jasné, či jeho vplyv bude viditeľný už na septembrovej módnej prehliadke v Miláne, alebo až v roku 2026.
Analytici z Jefferies upozornili, že spoločnosť bude musieť „konať rýchlo“, aby dokázala znovu vzbudiť záujem o značku Gucci. Gucci sa v posledných rokoch spoliehalo na extravagantný, maximalistický štýl, ktorý strácal popularitu v čase, keď módny priemysel čoraz viac inklinuje k trendu „quiet luxury“, minimalistickej a elegantnej móde. Práve preto bude Demnova schopnosť prispôsobiť sa týmto trendom kľúčová pre návrat Gucci na vrchol.
Akcie Kering
Akcie firmy za posledných 12 mesiacov klesli o -36,3 % a v súčasnosti sa obchodujú na hodnote 220,1 EUR. Pri tejto cene sa akcie firmy obchodujú za 23,8 násobok zisku na akciu (P/E) a 12,7 násobok EV/EBITDA. Trhová kapitalizácia spoločnosti je 30,2 miliardy EUR. Súčasný dividendový výnos je 2,73 %.
Ďalšie novinky zo sveta investovania
Akcie spoločnosti môžete kúpiť TU.
