Od bežeckých tratí k svetovým trhom
Pred pár rokmi to vyzeralo, že On Running a Hoka sú dvaja vyrovnaní súperi. Obe značky vznikli v Európe a rástli podobným tempom. Dnes sa však situácia začína meniť. On Running sa svojmu rivalovi vzďaľuje a mieri k číslam, aké majú iba najväčší hráči ako Nike. Minulý rok sa o nich písalo takmer všade. Mladé značky sa stali symbolom nového trendu v športovej obuvi, keďže zosobňovali pohodlie a štýl v jednom. Modely Clifton 10 od Hoky a Cloudsurfer od Onu si obľúbili nielen bežci, ale aj ľudia, ktorí ich nosia denne do práce či do mesta.
Príbehy oboch značiek sa začali podobne. Hoka vznikla v roku 2009 vo francúzskych Alpách, On o rok neskôr v Zürichu. Hoku v roku 2012 kúpil americký výrobca Deckers za približne 1,1 milióna USD. On sa vydal inou cestou a v roku 2019 sa stal jeho ambasádorom Roger Federer, ktorý získal 3 % podiel, a o dva roky neskôr spoločnosť vstúpila na burzu.
Dlho to vyzeralo tak, že nikto dvojica nemá víťaza. Ich tržby boli podobné, no švajčiarska značka On v posledných rokoch zrýchlila. Z posledných dvanásť mesiacov dosiahla tržby okolo 2,7 miliardy USD a v poslednom kvartáli zaznamenala rast o 38 % po úprave o kurzové rozdiely. Hoka mala za rovnaké obdobie 2,2 miliardy USD, no jej rast sa spomalil na približne 20 %.
Hoka a On na burze
Spomalenie Hoky sa odrazilo aj na akciách jej majiteľa, spoločnosti Deckers. Tie sa od začiatku roka prepadli o takmer 50 %. Americký trh, ktorý je pre Hokou kľúčový, už nerastie tak rýchlo ako predtým. Nejde však o to, že by sa firme nedarilo. Deckers má za sebou rekordný fiškálny rok. Problém nastal po tom, čo vedenie spomenulo možné zmeny v zásobách a obchodnej stratégii. Investori zareagovali prudkým výpredajom akcií a od maxima z januára tohto roka klesla hodnota akcií o 52 %.
Aj makroekonomické prostredie je náročnejšie. Úrokové sadzby sú stále vysoké, ceny v USA aj Európe rastú a ľudia si nákupy viac premyslia. Dopyt po kvalitnej športovej obuvi síce pretrváva, no po rokoch rýchleho rastu sa trh spomaľuje. On Running má momentálne navrch. Jeho tržby stúpajú, získava nových zákazníkov a stále posilňuje svoju pozíciu, no aj On čelí na burze problémom. Akcie švajčiarskej firmy sa od začiatku roka prepadli o 20 %. Pre porovnanie, Nike za rovnaké obdobie vzrástol o 4 % a Adidas odpísal takmer tretinu hodnoty.
Ďalšie novinky zo sveta investovania
Akcie spomínaných spoločností si môžete kúpiť TU.
