Politická iskra, ktorá rozpálila džínsy
V módnom biznise sa občas objaví reklama, ktorá sa stane témou, o ktorej hovoria všetci. Presne to sa stalo značke American Eagle, keď 23. júla predstavila kampaň s herečkou Sydney Sweeney. Záujem verejnosti o značku vystrelil do nebies, podľa údajov Google Trends prekonala kampaň so Sydney Sweeney aj tradičné nákupné vrcholy počas Black Friday. Spustenie reklamy vyvolalo historicky najvyšší počet vyhľadávaní „American Eagle“, čím sa z bežnej letnej kampane stal virálny fenomén.
Na prvý pohľad to vyzeralo ako bežná reklama na džínsy, známa tvár, ikonické nohavice a slogan „Sydney Has Great Jeans“. Hra so slovami medzi „jeans“ a „genes“ však vyvolala silné reakcie. Kritici tvrdili, že v spojení s blondínkou s modrými očami môže slogan odkazovať na „bielu nadradenosť“ a „eugeniku“. Rozruch ešte zvýšil teaser na YouTube, kde Sweeney v modrom denime hovorí: „Gény sa prenášajú od rodičov na potomkov a určujú črty ako farba vlasov, osobnosť či farba očí. Moje jeans sú modré.“ O pár dní sa do celej veci zapojil aj prezident USA Donald Trump. Na svojej sieti Truth Social vyhlásil, že ide o „najhorúcejšiu reklamu“ a dodal, že džínsy sa „predávajú ako teplé rožky“.
Keď sa dozvedel, že Sweeney je registrovaná republikánka, jeho podpora bola ešte väčšia. Trh reagoval okamžite. Akcie American Eagle vzrástli o 24 %, čo je mimochodom najviac za jeden deň za posledných 25 rokov a najvyššie od februára. Od spustenia reklamy do 28. júla si pripísali približne 18 %. Obchodné objemy však boli o 70 % vyššie než zvyčajne a počet call opcií sa vyšplhal na viac než 58 000 oproti priemeru 18 000.
Sydney Sweeney – krátkodobá eufória alebo začiatok novej éry?
Rast však netrval dlho. Približne týždeň po spustení kampane nasledoval štvordňový pokles akcií o takmer 11 %. Podľa dát Bloomberg Second Measure sa medziročný pokles tržieb zlepšil z -17,5 % v týždni pred spustením reklamy na -11 % v týždni po nej. Návštevnosť webu sa síce v prvý týždeň po uvedení kampane zvýšila o 19 %, ale hneď ďalší týždeň už iba o 7 %.
Značka sa bráni, že kampaň je čisto o móde. „Budeme naďalej oslavovať, ako každý nosí svoje AE džínsy sebavedomo, po svojom. Skvelé džínsy vyzerajú dobre na každom,“ uviedla na Instagrame. Spoločnosť plánuje využiť záujem a na trh uvádza limitovanú edíciu bundy a džínsov inšpirovaných Sweeney, spolu s viac než 800 novými jesennými modelmi. Cieli hlavne na generáciu Z.
American Eagle však už pred touto kampaňou čelil problémom. Tržby aj ziskovosť klesali a analytici predpokladajú, že rok 2025 bude pre firmu najťažší za poslednú dekádu. Napriek tomu očakávajú, že v nasledujúcich dvoch rokoch sa predaje aj zisky vrátia k rastu. Otázkou zostáva, či Trumpova nečakaná podpora ostane len krátkym letným príbehom, alebo sa z nej stane odrazový mostík k dlhodobému posilneniu značky – a to v očiach investorov aj zákazníkov.
Akcie American Eagle
Akcie firmy si od začiatku roka klesli o -28,7 % a za posledných 12 mesiacov klesli o takmer 40 % na úroveň 12,2 USD. Pri tejto cene sa akcie obchodujú za 12,4 násobok zisku na akciu (P/E), 6,3 očakávaného zisku na akciu (Forward P/E) a 7,7 násobok EV/EBITDA. Trhová kapitalizácia spoločnosti je 2,1 miliardy USD. Súčasný dividendový výnos je na úrovni 4,10 %.
Ďalšie novinky zo sveta investovania
Akcie spoločnosti môžete kúpiť TU.
