Streaming sa čoraz viac podobá káblovke
Pred pár rokmi sa streaming stal hitom, pretože sľuboval lacnú alternatívu k drahej káblovej televízii. Stačilo pár dolárov mesačne a diváci mali prístup k stovkám filmov a seriálov bez reklám a zbytočných poplatkov. Dnes sa však karta obracia. Disney oznámil, že od 21. októbra opäť zvýši ceny svojich balíkov. Disney+ s reklamami bude stáť 11,99 USD namiesto 9,99 USD mesačne. Prémiová verzia bez reklám zdražie z 15,99 USD na 18,99 USD mesačne alebo z 159,99 USD na 189,99 USD ročne.
Zmeny zasiahnu aj kombinované balíky. Disney+/Hulu (s reklamami) pôjde hore na 12,99 USD, Disney+/Hulu/ESPN Select stúpne z 16,99 USD na 19,99 USD a verzia bez reklám zdražie na 29,99 USD. Dokonca aj staršie balíčky, ktoré si predplatitelia doteraz držali, budú drahšie, napríklad Disney+ Premium/Hulu/ESPN Select sa zvýši na 24,99 USD namiesto 21,99 USD. Disney zvyšuje ceny už štvrtýkrát od roku 2021. Tento krok prichádza vo chvíli, keď je jeho streamovacia divízia po rokoch konečne zisková. Akcie spoločnosti za posledný rok vzrástli o viac takmer 20 %.
Disney nie je jediný, kto tlačí ceny hore. Netflix už zdražovanie prakticky zaviedol ako pravidlo, Warner Bros. Discovery plánuje zvýšiť ceny HBO Max a Apple oznámil, že od 5. októbra pôjde cena Apple+ z 9,99 USD na 12,99 USD mesačne. Prémiový balík Apple One, ktorý kombinuje viacero služieb, bude stáť 19,95 USD.
Generálny riaditeľ Warner Bros. Discovery David Zaslav pritom pripomenul, že pred desiatimi rokmi ľudia míňali za obsah dvakrát viac ako dnes. Práve v tom vidí priestor na zdražovanie. Realita je taká, že ak si dnes zaplatíte Disney+, Hulu, Netflix a HBO Max bez reklám, mesačne vás to vyjde asi 66 USD. A ak k tomu pridáte ďalšie služby, celkové náklady sa už blížia k tomu, čo kedysi stála káblová televízia. Práve tá stroskotala na neustálom zvyšovaní cien.
Disney navyše čelí kritike za pozastavenie relácie „Jimmy Kimmel Live!“ na stanici ABC. Show bola stiahnutá po tlaku Trumpovej administratívy a predsedu Federálnej komunikačnej komisie Brendana Carra, ktorí nesúhlasili s Kimmelovými poznámkami na adresu zavraždeného konzervatívneho aktivistu Charlieho Kirka.
Rozhodnutie vyvolalo vlnu pobúrenia a spustilo výzvy na bojkot Disney, od rušenia predplatného až po ignorovanie lodí a zábavných parkov. Situáciu ešte vyostrili televízni vlastníci Nexstar a Sinclair, ktorí kontrolujú desiatky lokálnych staníc ABC a rozhodli sa reláciu nevysielať. Diváci v týchto oblastiach si ju tak môžu pozrieť len cez streaming, ktorý sa im medzitým predražuje. Áno Disney vlastní aj zábavne lode, dokonca v súčasnosti rozširuje flotilu. O téme viac v článku nižšie:
Koniec lacného obdobia
Analytik Ross Benes z EMarketer vysvetľuje, že takéto kroky sa plánujú mesiace dopredu. No priznáva, že načasovanie nie je šťastné. „Na prvý pohľad vyzerá zdraženie o pár USD nenápadne, ale časom sa to nazbiera,“ hovorí. Firmy podľa neho nemajú inú možnosť, ak chcú, aby bol streaming trvalo ziskový.
Disney pritom zvyšuje ceny aj pri ďalších balíkoch. Hulu+ Live TV stúpne na 89,99 USD namiesto 82,99 USD, samostatná Live TV na 88,99 USD namiesto 81,99 USD. Balík Disney+, Hulu a ESPN Select bude stáť 19,99 USD s reklamami a 29,99 USD bez reklám. Legacy balík pre existujúcich zákazníkov zdražie na 24,99 USD. Disney+ s Hulu a HBO Max pôjde na 19,99 USD s reklamami a 32,99 USD bez reklám. Najväčší balík Disney+, Hulu, ESPN Unlimited a NFL+ Premium sa zvýši na 45,99 USD s reklamami a 54,99 USD bez reklám.
Výsledkom je, že lacné časy streamovania sa skončili. To, čo malo byť alternatívou ku káblovej televízii, sa čoraz viac podobá na jej drahší odraz. Disney síce ponúka veľké mená ako Marvel, Star Wars či Pixar, no ich cena rastie rýchlejšie, než sú diváci ochotní tolerovať. Otázka, ktorá dnes visí vo vzduchu, je jednoduchá: koľko sme ešte ochotní platiť, aby nám zostal prístup k rozprávkovému svetu, ktorý sme si kedysi kupovali za pár dolárov mesačne?
Akcie Walt Disney
Akcie firmy si od začiatku roka si pripísali +1,3 % a za posledných 12 mesiacov vzrástli o +19,8 %. V súčasnosti sa obchodujú na úrovni 112,25 USD. Pri tejto cene sa akcie firmy obchodujú za 17,6 násobok zisku na akciu (P/E); 21,8 násobok očakávaného budúcoročného zisku na akciu (Forward P/E) a 12,5 násobok EV/EBITDA. Súčasná trhová hodnota je na úrovni 201,82 miliárd USD. Súčasný dividendový výnos je na úrovni 0,89 %.
Ďalšie novinky zo sveta investovania
Akcie spoločností môžete kúpiť TU.
