Vojna streamovacích platforiem
Televízny svet prechádza ďalšou zásadnou premenou. Káblovky, ktoré kedysi vládli domácnostiam, ustupujú platformám, ktoré sa ešte pred pár rokmi len hľadali. Streaming dnes nie je len alternatíva k televízii, je to nový priemysel s globálnym dosahom, miliardovými rozpočtami a vlastnou hviezdnou ekonomikou.
V Európe dosiahol trh so streamovacími službami v roku 2024 hodnotu takmer 37 miliárd USD, pričom do roku 2030 by mal prekročiť 120 miliárd USD. Silnejšiu pozíciu získavajú aj lokálni hráči. Britský ITVX zvýšil digitálne príjmy o 15 % a počet aktívnych používateľov o 14 %, zatiaľ čo nemecké RTL+ hlási rast streamovacích tržieb o 42 %.
V Latinskej Amerike sa streaming mení z doplnku na hlavnú formu zábavy. Trh v roku 2024 dosiahol 11,5 miliardy USD a do roku 2030 sa očakáva jeho trojnásobný rast. O prudkom rozmachu svedčí aj Ázia. Región s viac než polovicou svetovej populácie má v roku 2025 hodnotu streamovacieho trhu 36 miliárd USD a do konca dekády by mal dosiahnuť 78 miliárd USD. Netflix tu vedie s 12,8 milióna predplatiteľmi, no rýchlo rastú aj lokálne platformy ako iQIYI či Viu.
Američania sledujú televíziu tiež inak ako kedysi. Podľa výskumu Nielsen’s The Gauge tvorilo v septembri 2025 streamovanie až 45,2 % všetkého sledovania televízie v USA. Klasické vysielanie aj káblovka klesli na 22,3 %. Ani športové prenosy NFL a návrat univerzitného futbalu im nedokázali pomôcť. Tento posun trvá už tri roky. V júli 2022 streaming prvýkrát prekonal káblovú televíziu a odvtedy jeho popularita stále rastie. V lete 2025 dosiahol rekordných 47,3 % sledovanosti, najmä vďaka Youtubu a Netflixu. Seriál druhého menovaného Squid Games sa stal absolútnym hitom, diváci ho sledovali dokopy viac ako 5,4 miliardy minút.
Štyri cesty, rovnaký cieľ
Každý z veľkých hráčov sa snaží vyhrať rovnaký boj, o pozornosť diváka. No robia to rozdielnymi spôsobmi. Netflix dokazuje, že aj po dvoch desaťročiach sa dá rásť. V treťom štvrťroku 2025 zvýšil tržby o 17 % na 11,5 miliardy USD a prevádzkový zisk stúpol na 3,2 miliardy USD. Firma očakáva, že za celý rok prekročí hranicu 45 miliárd USD. Akcie Netflixu sa pohybujú len kúsok od historického maxima. Reklamný model, ktorý spočiatku vyvolával pochybnosti, sa ukázal ako úspešný. Spoločnosť navyše experimentuje s umelou inteligenciou a využíva ju pri odporúčaniach obsahu aj pri tvorbe vizuálnych prvkov. O tom, ako je Netflix úspešný si môžete prečítať v článku nižšie:
Disney sa po náročnom období vracia do formy. Jeho streamingové služby, Disney+ a Hulu, po prvý raz dosiahli zisk, keď v treťom štvrťroku 2025 zarobili 346 miliónov USD. Spolu majú 183 miliónov predplatiteľov, z toho 128 miliónov využíva Disney+. Ziskovosť však prišla za cenu vyšších cien, po zdražení na 18,99 USD mesačne sa miera odchodu používateľov (tzv. churn rate) zdvojnásobila.
Amazon Prime Video rozšíril svoj biznis model o reklamu a výsledok sa dostavil rýchlo. V roku 2025 by mal z reklám zarobiť 806 miliónov USD a celkové tržby služby v USA presiahnu 5,6 miliardy USD. Amazon zároveň vsádza na športové prenosy a FAST kanály, ktoré prinášajú obsah zadarmo s reklamou. Akcie spoločnosti sa držia nad hranicou 225 USD, čo potvrdzuje, že investorom sa stratégia diverzifikácie páči.
Apple TV+ sa drží filozofie, že menej môže byť viac. Namiesto kvantity vsádza na kvalitu, autorské projekty a prémiový imidž. Služba má 25 miliónov platiacich používateľov a ďalších 50 miliónov využíva promo ponuky. To jej dáva približne 9 % podiel na americkom trhu. Celkový segment služieb spoločnosti Apple, kam patrí aj TV+, priniesol v treťom štvrťroku 27,4 miliardy USD, čo je nárast o 13 %.
A potom je tu YouTube, ktorý si ide vlastnú súťaž. V druhom štvrťroku 2025 zarobil na reklamách 9,8 miliardy USD, čím prekonal všetkých konkurentov. V USA má 12,8 % podiel na sledovaní televízie, zatiaľ čo Netflix má 8,3 %. S viac ako 100 miliónmi predplatiteľov služby YouTube Premium sa stal najväčším globálnym hráčom v online videu, nie len platformou, ale aj televíziou novej generácie.
Vyššie ceny, menšia trpezlivosť divákov
Faktom teda je, že streaming je čoraz populárnejší, ale aj drahší. Roky 2024 a 2025 priniesli sériu zdražovaní naprieč celým trhom. Disney+ zvýšil v októbri 2025 cenu z 15,99 USD na 18,99 USD mesačne. Hulu tak urobil už rok predtým a skončil na rovnakej sume. Divácke oko však nezostalo bez odozvy. Disney+ prišlo o časť predplatiteľov, miera odchodov stúpla zo 4 % na 8 %. Hulu zaznamenal ešte väčší nárast, z 5 % na 10 %. Podľa The Hollywood Reporter za tým však nebolo len zdraženie. K zrušeniam prispelo aj dočasné stiahnutie moderátora Jimmyho Kimmela z televízie ABC, ktorá patrí pod Disney.
Ostatné služby zvládli zdraženie lepšie. HBO Max si udržal stabilný odliv používateľov na úrovni 7 %, Apple TV (predtým Apple TV+) dokonca klesol z 6 % na 5 %. Netflix je stále najstabilnejší. Jeho churn, teda podiel ľudí, ktorí zrušia predplatné, zostáva len 2 %. A to aj po tom, čo v januári 2025 zvýšil cenu svojho štandardného plánu bez reklám z 15,49 USD na 17,99 USD.
Apple TV po augustovom zdražení stojí 12,99 USD mesačne. Amazon Prime Video sa po zavedení poplatku 2,99 USD za sledovanie bez reklám dostal na 14,99 USD mesačne pre členov Prime. Svet televízie sa zmenil. Divák si dnes sám rozhoduje, kedy a čo bude pozerať. Streamovacie platformy sú novou formou televízie, no s rastom cien sa čoraz viac ukazuje, že ich úspech závisí nielen od obsahu, ale aj od trpezlivosti divákov. YouTube má momentálne náskok, ale Netflix sa nechystá vzdať.
Rok 2025 priniesol aj jasné odpovede na otázku kvality. Na 77. ročníku cien Emmy si väčšinu trofejí rozdelili tri mená – Apple TV+, HBO a Netflix. Apple TV+ triumfoval so svojou komédiou The Studio, ktorá získala 13 ocenení, a dramatickou sériou Severance. HBO si odniesol 30 cien, najmä za drámu The Penguin a The Pitt, kým Netflix pridal osem cien so sériou Adolescence.
Streaming sa tak zmenil z technologickej novinky na plnohodnotné mediálne impérium. Každá platforma volí inú stratégiu. Jedno je však isté, svet sa nevracia k káblovke. Diváci už rozhodli, komu patrí ich čas, a každá minúta sledovania znamená miliardy dolárov v hre. Streaming sa teda stal novou televíziou, novým kinom aj novým Hollywoodom a rok 2025 ukazuje, že táto éra ešte len začína
Ďalšie novinky zo sveta investovania
Akcie jednotlivých spoločností môžete kúpiť TU.
