CosMc’s: Nápoje ako hlavný produkt
McDonald’s, ikonická sieť rýchleho občerstvenia, sa snaží oživiť rast svojich prevádzok v USA prostredníctvom nového konceptu CosMc’s, ktorý sa sústreďuje na predaj nápojov. Po viac ako roku skúšobnej prevádzky sa však zdá, že tento experiment neprináša očakávané výsledky, keďže spoločnosť už zatvorila tri veľké prevádzky a otvorila dve menšie.
Koncept CosMc’s, ktorý McDonald’s spustil 7. decembra 2023, bol navrhnutý ako nápojovo orientovaná sieť reštaurácií zameraná na inovatívne a osviežujúce produkty. Prvú prevádzku otvorili na predmestí Chicaga, ale väčšina z nich je situovaná v Texase, ktorý slúži ako skúšobný trh. Tento koncept je pomenovaný po maskotovi CosMc, ktorý sa prvýkrát objavil v reklamách McDonald’s v 80. rokoch 20. storočia. Zámerom je priniesť unikátne zážitky pre zákazníkov a experimentovať s novými modelmi reštaurácií, ktoré sa líšia od tradičných prevádzok McDonald’s.
Bestsellery ako „Island Pick-Me-Up Punch“ alebo „Sour Cherry Energy Burst“ sú zamerané na prilákanie mladších zákazníkov, ktorí hľadajú originálne a rýchlo dostupné nápoje. McDonald’s túto stratégiu nazýva „cestou galaxiou nápojov“, avšak výsledky experimentu zatiaľ ukazujú na zmiešané úspechy.
Problémy s rastom na domácom trhu
McDonald’s čelí už niekoľko rokov výzvam pri rozširovaní svojej siete v USA. Po desaťročiach nepretržitého rastu sa počet reštaurácií s ikonickými zlatými oblúkmi po prvýkrát znížil v roku 2015. Medzi rokmi 2015 a 2021 zatvorila spoločnosť 912 prevádzok na domácom trhu, pričom len v roku 2021 išlo o 244 reštaurácií. Tento krok bol motivovaný snahou uzavrieť menej výkonné prevádzky a zvýšiť priemerné tržby na jednu reštauráciu.
CosMc’s mal byť riešením, ktoré prinesie novú dynamiku a zlepší rast siete, no po roku prevádzky sa zdá, že nápojovo orientovaný koncept nemusí byť odpoveďou. Zatiaľ čo McDonald’s naďalej skúša rôzne inovácie a koncepty, otázkou zostáva, či môže CosMc’s skutočne prispieť k revitalizácii rastu siete.
Už po roku prevádzky dochádza k zmenšovaniu jeho rozmerov, čo naznačuje, že predaj nápojov nemusí mať dostatočnú silu na udržateľný úspech. Hoci nápoje ako „Island Pick-Me-Up Punch“ majú svojich fanúšikov, samotná ponuka nápojov zrejme nestačí na to, aby vytvorila pevný základ pre expanziu. CosMc’s momentálne skôr poukazuje na problém, ktorému McDonald’s čelí, chýbajúce nové trhy na domácej pôde.
McDonald’s má za sebou desaťročia úspechov, ale na domácom trhu čelí zrelosti trhu a obmedzeným možnostiam rastu. CosMc’s mal byť kreatívnou odpoveďou, no zatiaľ sa ukazuje ako skôr experiment než dlhodobé riešenie. Zostáva otázkou, či McDonald’s nájde iný spôsob, ako získať nových zákazníkov a zvýšiť počet prevádzok v USA, alebo sa bude musieť viac sústrediť na medzinárodné trhy a inovácie vo svojich tradičných reštauráciách.
Program McValue
Americký gigant rýchleho občerstvenia začiatkom tohto roka spustil nový hodnotový program McValue vo všetkých svojich pobočkách v USA. Tento krok má podporiť oživenie predaja a zvýšiť záujem zákazníkov po náročnom roku 2024, poznačenom nevýraznými predajmi a epidémiou E. coli.
McValue zahŕňa jedlá za 5 USD, ktoré boli predstavené už v minulom roku a priniesli mierny nárast návštevnosti. Ponuka však bola narušená októbrovým vypuknutím epidémie. Program tiež zahŕňa akciu „kúp jedno, druhé za 1 USD“ a ďalšie miestne ponuky či exkluzívne zľavy dostupné v aplikácii. Všetky pobočky v USA začali tento program ponúkať od utorka, 7. januára 2025, a tak sa sa ešte len uvidí, či bude mať úspech.
John Palmaccio, majiteľ a prevádzkovateľ 30 reštaurácií McDonald’s v Južnej Karolíne a Georgii, uviedol, že tento program bol starostlivo pripravený na základe analýzy dát o zákazníkoch a výkonnosti akcií. CEO spoločnosti Chris Kempczinski už v apríli 2024 zdôraznil potrebu jednotného národného hodnotového programu, keďže konkurencia v USA agresívne propagovala cenovo výhodné ponuky, čo oslabovalo pozíciu McDonald’s na trhu.
Hodnotový program McValue však nesľubuje výrazné zisky. Podľa analytika Nicka Setyana môže byť jeho cieľom zvýšiť počet transakcií, prilákať zákazníkov, ktorí si neskôr môžu vybrať aj drahšie produkty alebo navštíviť reštauráciu častejšie. Aj mierny rast predaja o 2 % by mohol byť považovaný za úspech v súčasnom konkurenčnom prostredí.
Tento program je štvrtou národnou hodnotovou iniciatívou spoločnosti McDonald’s v nedávnej histórii. Predchádzajúce pokusy, ako ikonický Dollar Menu z roku 2002, síce zaznamenali úspechy, ale často čelili kritike zo strany franšízantov pre nízke marže. Nový McValue však ponúka väčšiu flexibilitu, napríklad regionálne rozdiely v cenách či možnosti úprav ponúk, čo by mohlo prispieť k jeho dlhodobej udržateľnosti.
Akcie McDonald’s
Akcie firmy za posledných 12 mesiacov vzrástli o +16,1 % a v súčasnosti sa obchodujú na hodnote 280,9 USD. Pri tejto cene sa akcie firmy obchodujú za 24,7 násobok zisku na akciu (P/E), 22,3 očakávaného zisku na akciu (Forward P/E) a 18,3 násobok EV/EBITDA. Trhová kapitalizácia spoločnosti je 201,3 miliardy USD. Súčasný dividendový výnos je 2,52 %.
Ďalšie novinky zo sveta investovania
Akcie spoločnosti môžete kúpiť TU.
